Google 商家是什麼？實體店家必學的 Google 商家檔案經營攻略！
實體店家要怎麼做好數位行銷呢？其實數位行銷不一定要砸大錢才有成效，對實體商家而言，最能簡單經營的行銷工具就是 Google 商家檔案！Google 商家檔案是 Google 所提供的免費商家管理工具，只要低成本就有機會提升 Google 搜尋與 Google 地圖曝光，吸引更多潛在顧客主動上門！然而，許多店家可能已建立 Google 商家檔案，卻因不知道如何優化商家資訊、累積評論、提升排名，導致曝光效果不如預期。究竟 Google 商家是什麼？為什麼對實體店家如此重要？又該如何透過 Google 商家檔案提高在地搜尋曝光與來店率？本文將帶您一次了解 Google 商家的相關知識，掌握實體店家必學的 Google 商家經營攻略！
Google 商家是什麼？
Google 商家（Google Business Profile）是 Google 提供的免費商家管理工具，讓店家能在 Google 搜尋與 Google 地圖上建立專屬商家頁面。當消費者搜尋品牌名稱或「附近餐廳」、「附近咖啡廳」等關鍵字時，商家資訊就有機會顯示在搜尋結果與地圖中，包含地址、電話、營業時間、網站、照片、評論等資訊。透過 Google 商家，品牌能夠提升商家在地的曝光度，並且管理顧客評論、發布最新消息，進一步增加實際來店率。
Google 商家對實體店有多重要？
只要是實體商家，近年一定都能感受到 Google 商家檔案的重要性。 根據統計，約有 70% 的消費者會在消費前上網搜尋商家資訊及評價，搜尋者有 76% 會在 24 小時內到店光顧，證實 Google 已成為影響大多數消費者消費意願的關鍵。
即使現今越來越多人使用 AI 搜尋，《StatCounter Global Stats》統計，Google 搜尋引擎的市占率仍有 81.52% 全台第一，8 成消費者會用 Google 搜尋找資料、找店家。顧客會搜尋如「中山區 餐廳」、「捷運大安站 咖啡廳」等地區型關鍵字，並參考 Google 地圖中商家檔案提供的資訊和網友評論等，再決定是否到店消費。
可能很多店家會想：「我早八百年就建好 Google 商家檔案了，但感覺沒什麼用」，但事實上 Google 商家家檔案是接觸線上顧客的第一線，資訊完整度和顧客評分甚至會影響到你的店家出現在搜尋結果的第幾行，有經營跟沒經營差距非常大。
Google 也很鼓勵這種本地搜尋，因此在地區關鍵字業面提供非常大的置頂曝光版位給本地優質商家，若經營好 Google 商家檔案，就等於擁有一個自動化優質的曝光導流入口，重點是，完全免費。
經營 Google 商家 3 大好處
想像你是一位正在尋找聚餐地點的上班族，當你搜尋「信義區餐酒館」時，Google 搜尋結果最先出現的往往不是一般網站，而是 Google 地圖中的本地商家推薦。這些店家會直接顯示評分、評論數、距離、營業時間與店家照片，讓消費者能快速比較並做出選擇。
在這種情境下，能夠出現在 Google 商家推薦區的店家，往往更容易獲得點擊、來電、導航與實際到店機會；反之，若商家沒有完善經營 Google 商家檔案，則可能錯失大量原本有機會成交的客源。以下就為您整理經營 Google 商家 3 大好處！
提升 Google 搜尋曝光機會
完善的 Google 商家檔案有機會出現在 Google 搜尋結果頁頂端的本地商家版位，增加品牌曝光與被發現的機率。
吸引高意圖顧客到店消費
本地搜尋的使用者通常具有明確需求，例如尋找附近餐廳、咖啡廳或服務店家，因此轉換率相對較高，更容易帶來實際來客數。
建立品牌信任與競爭優勢
透過累積高評分、優質評論與完整商家資訊，有機會提升消費者信任感，進一步從同區域競爭店家中脫穎而出，優先進入顧客的消費名單。
對實體商家而言，Google 商家檔案就像開設在 Google 搜尋與 Google 地圖上的數位店面。只要持續優化商家資訊、經營顧客評論與維護品牌形象，則有可能透過本地搜尋獲得源源不絕的自然流量與來店客源。
Google 商家怎麼申請？
Google 商家主要為 2 步驟，也就是建立商家檔案，並且完成驗證後即可完成，以下則詳細說明。
Step 1：建立商家檔案
到 Google 商家檔案 頁面中登入 Google 帳號，隨後點擊「立即開始」建立商家的基本資料，包含填寫商家名稱、地址、電話、網站、營業時間等基本資訊，完成商家檔案建立。
Step 2：完成商家驗證
資料填寫完成後，即依照 Google 提供的驗證方式（如電話、簡訊、電子郵件、影片驗證等）完成驗證。通過後，商家資訊即可顯示於 Google 搜尋與 Google 地圖，開始經營評論與提升曝光。
Google 我的商家曝光版位介紹
置頂本地包版位
優質的 Google 商家檔案會被演算法列入本地搜尋結果中優先曝光，Google 自動蒐集商家檔案中的關鍵字及訊息，將店家曝光在搜尋頁面的置頂本地包版位。根據統計，97% 的用戶上網搜尋本地商家、54% 的用戶每個月進行一次本地搜索、12% 的人每天都會搜索本地商家，並且使用手機搜尋本地商品或服務的消費者中有 76% 會在 24 小時內前往商店光顧。
搜尋結果版位
只要建立起資訊充足的商家檔案，Google 會在消費者搜尋品牌名稱時，在網頁側邊顯示商家資訊卡，讓消費者可以直接看到自己搜索店家的詳細資訊，不必再點開網頁，就能獲得店名、地址、電話、營業時間、評分等資訊。
Google 地圖優先曝光
高達 86% 的用戶頻繁使用 Google 地圖尋找本地店家和企業，Google 地圖同樣也會讓優質的本地商家優先曝光在消費者眼前。此外有 62% 的消費者選擇忽略沒有在 Google 地圖上建立商家家檔案的商家，因此經營好 Goolge 商家檔案，讓店家獲得巨大的免費曝光同時也能避免客戶流失。
Google Ads 在地廣告
由於商家競爭激烈不易出頭，商家也可以選擇投放 Google Ads 的在地廣告，讓自己的商家優先曝光在消費者眼前，獲得更多的客源。消費者在搜尋附近店家時，就有機會看到你的商家本地搜尋廣告，商家資訊會出現在 Google Ads 的地點額外資訊欄中，使 CTR（點擊率）平均成長 10%～15%，有效吸引用戶前往消費。
Google 商家怎麼提升曝光？3 大關鍵一次看
既然 Google 商家提供這麼多的曝光版位，那該怎麼做才能提升曝光度呢？根據 Google 商家檔案說明中表示，決定商家曝光順序的關鍵如以下三點：
關聯性：商家資訊完整度
你的商家檔案是否完整呢？提供越完整的商家資訊，將有助於 Google 搜尋曝光。例如若您的商家檔案中設定了「不限用餐時間」或顧客評論中提到「不限時」字眼，搜尋「信義區 不限時 餐廳」關鍵字的消費者就能看到您的商家。符合搜尋結果的資訊、及關鍵字，可以有效增加商家檔案被看見的機會。
距離：與搜尋者的距離位置
Google 會根據消費者搜尋的地點，或是消費者所在的地點，推送距離他們比較近的優質商家，根據 Safari digital 網站統計，46% 的 Google 搜索具有本地意圖，消費者帶有明確的搜索目的，也是最容易看到資訊並實際造訪的一群人，因此「地區 + 類型」的關鍵字是實體商家必爭之地。
名氣：消費者評價
上述兩點都是比較難改動的因素，但「名氣」是商家們最有機會優化的項目。演算法評估商家名氣的指標包括，商家檔案中的網路資訊（連結、文章目錄等）、Google 地圖評論數、Google 地圖商家評分及網路搜尋結果排名（SEO）。因此，Google 商家檔案提供的資訊越多越完整、評論越多評分越高、SEO 關鍵字搜尋排名經營的越好，就越有機會被判定為有名氣的商家，顯示在本地搜索中。
Google 商家評論怎麼管理？掌握 4 大訣竅
積極管理評分與評論
消費者造訪商家後留下的評分及評論，不只影響 Google 演算法的排名，更會影響商家的口碑。口碑是否優良可以極大地改變新客人的造訪意願，Google 為了提供消費者公正平等的評價，並不接受店家自行刪除評論，除非是惡意留言或大量洗評論，才會由 Google 判定刪除。
收到 Google 負評怎麼辦？正確回應是關鍵
經營店家難得會收到負面評論，既然無法刪除評論，那最好的處理方式，則是真誠並積極地回應負評，提供解決或補償方案，快速止損。即使有負評，適當的解釋、道歉，妥善處理更能獲得消費者好感，將負評的殺傷力降到最低。
如何快速累積 Google 好評？
想要快速累積好評，主動鼓勵喜歡您的消費者留下五星好評是最簡單的方式，但消費者行為較難完全如商家所希望的呈現，需要耗費的時間也更久。若想要快速累積優質好評拉高商家評分，也可以選擇與行銷公司合作，但需謹慎挑選，太過罐頭式的大量洗好評，不只消費者不會買單，Google 也會懲罰洗好評的行為，因此需要更有經驗的團隊協助。
善用在地嚮導評論 提升信任度
另外值得一提的是，Google 為了獎勵那些常常評論的使用者，推出「在地嚮導勳章」鼓勵用戶積極探索周遭商家留下評論。在地響導意味著 Google 認證的優質用戶，因此每個在地嚮導的評論影響力度將更大，消費者也更願意參考在地嚮導提供的資訊。爭取更多的在地嚮導造訪、評論你的商家，將帶來可觀的正面效益。
Google 商家評論難管理？利用 GMB 評論系統提升效率！
在虛實逐漸融合的年代，經營好 Google 商家檔案，就是幫您的商家在線上建置了一個數位入口，消費者透過搜尋、口碑、廣告等方式看見你，才有機會進一步了解、造訪、消費。
然而，Google 商家評論管理往往相當耗時，尤其客流量大的店家，每天都會有非常多評分與留言，尤其遇到負評時，若沒有及時處理，將會帶來很大的負面影響。而大部分店家並沒有專門負責管理 Google 評論的員工，若您想節省人事費用和時間心力，不妨可以透過「Ocard GMB 評論管理功能」，即時監控每個分店的 Google 評論，偵測低星數、負評或關鍵字，並自動發信給門店人員，讓店家可以馬上處理將傷害降到最低。
此外，針對擁有多品牌、多分店的商家，GMB 評論管理功能也能整合所有據點的評論資訊，提供區間統計與數據分析，讓管理者輕鬆掌握各門店的評價表現與顧客回饋。
而當品牌累積越來越多正面評價後，如何進一步將滿意顧客轉化為會員、培養回購與忠誠度，更是長期經營的重要關鍵。Ocard 團隊也能協助品牌規劃會員經營與行銷策略，幫助品牌將流量轉化為持續成長的顧客資產！
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Google 商家常見問題
Q1. Google 商家要錢嗎？
Google 商家（Google Business Profile）是 Google 提供的免費商家管理工具，店家可免費建立商家檔案，顯示地址、電話、營業時間、照片與評論等資訊。若想進一步提升曝光，也可額外搭配 Google Ads 在地廣告投放。
Q2. 怎麼設立 Google 商家？
只需 2 個步驟即可完成。首先登入 Google 商家檔案並建立商家資料，填寫店名、地址、電話、網站與營業時間等資訊；接著依照 Google 指示完成電話、簡訊、電子郵件或影片驗證，即可正式上線。
Q3. Google 商家怎麼經營？
經營重點在於完善商家資訊、定期更新照片與內容、累積顧客評論，並積極回覆留言。資訊越完整、評價越多且品質越好，越有機會提升 Google 搜尋與地圖曝光，吸引更多潛在顧客到店消費。
Q4. Google 商家排名是怎麼決定的？
Google 商家排名主要依據關聯性、距離與名氣三大因素。關聯性看商家資訊是否完整；距離則依搜尋者位置決定；名氣則包含評論數量、評分高低、網路聲量及搜尋排名等綜合指標。
Q5. 收到 Google 負評該怎麼辦？
Google 不允許店家自行刪除一般負評，因此收到負評時應盡快以真誠態度回應，說明情況並提供改善或補償方案。積極處理不僅能降低負面影響，也有機會提升消費者對品牌的信任感。
